Adidas

Benefits für die gesamte Laufbahn

Adidas möchte Flexibilität und Planungssicherheit für die wichtigen Entscheidungen im Leben seiner Mitarbeiter:innen ermöglichen: Familie gründen? Jemanden pflegen? Ein Sabbatical? Dafür entwickelte Adidas ein komplexes Core-Benefits-Programm. Um möglichst viele Mitarbeiter:innen dafür zu gewinnen, reduzieren wir den Inhalt auf das Wesentliche – für Adidas mit einem zentralen Motiv: eine Laufbahn wie auf dem Sportplatz. Diese präsentiert den Weg des Lebens und zeigt die Möglichkeiten des Programms. Umgesetzt haben wir die Visualisierung als Broschüre, Poster und für digitale Anwendungen.

Aufgabe

Ein komplexes Core-Benefit-Programm für Mitarbeiter:innen verständlich machen

Lösung

Visuelle Lösung durch ein zentrales Motiv, Kernpunkte hervorheben und auf allen Kanälen verbreiten

Skills

Analyse, Infografiken, Bild und Text optimiert für Online-Kanäle und Printprodukte, Druckvorbereitung

Wo stehen überhaupt die Benefits?

Für den kollaborativen Feinschliff untersuchen wir den inhaltlichen Rohstoff zuerst ganz genau. Das Team wird selbst zu Expert:innen für Arbeitnehmerbeiträge, Lebensarbeitszeitkonten und Pensionspläne. Nur so kann es entscheiden, welche Informationen den Kern des Programms ausmachen. Außerdem zeigt sich, welche Daten ignoriert werden können.

Die Kernbotschaften des Benefit-Programms

Uns leitet eine große Frage: Welches visuelle Leitmotiv vermittelt exakt das Wesen der Core-Benefits von Adidas? Sportlich soll es sein, in seiner Ästhetik reduziert und soll für Infografiken funktionieren. Das zentrale Motiv der Sportplatz-Laufbahn passt also nicht nur zur Marke Adidas, sondern ermöglicht auch eine einfache, chronologische Erzählung des Core-Benefit-Programms. Und da Verständnis die Voraussetzung für Begeisterung ist, melden sich nach der entsprechenden internen Kampagne viele Mitarbeiter:innen für das Programm an.

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