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Kunde
Dezernat Zukunft
Thema
Finanzpolitik
Scrollytelling
Redaktion
UI/UX-Design
Dezernat Zukunft
Schuldenbremse als Scrollytelling
Die Schuldenbremse für Expert:innen erklärt – aber bitte verständlich. Für das Dezernat Zukunft, einen Finance-Thinktank, entwickeln wir genau das: Ein Scrollytelling über die deutsche Schuldenregel – übersichtlich, interaktiv und auf zwei Textebenen informativ. Die Microsite liefert Journalist:innen und Wirtschaftswissenschaftler:innen fundiertes Wissen in drei Kapiteln: Die Geschichte der Schuldenbremse, ihre Funktionsweise und einen Reformvorschlag für nachhaltigere Staatsfinanzen. Ein brandaktuelles, komplexes Thema, dem wir mit Animationen und Collagen visuell auf den Grund gehen.
Aufgabe
Das Thema Schuldenbremse, verständlich aufbereitet für ein Fachpublikum
Lösung
Eine interaktive Microsite, die als Scrollytelling funktioniert, flankiert von Animationen, Illustrationen und Datenvisualisierungen
Skills
Redaktion, Konzept, Animation, UI/UX-Design, Illustration, Datenvisualisierung, Programmierung
Wir steigen durch
Zielgruppe, Designvorschläge, Content-Struktur: In einem zweitägigen Workshop legen wir gemeinsam den Grundstein für die Microsite zur Schuldenbremse. Danach beginnt die Recherchearbeit: Es gilt nicht nur, das komplexe Thema zu durchdringen, sondern es auch erzähl- und nachvollziehbar zu machen. Die Fülle an Informationen führt uns schließlich zu einer innovativen Lösung: zwei Textebenen. Die erste Ebene erzählt inhaltlich kohärent und vermittelt das komplexe Thema umfassend wie verständlich. Eine zweite Textebene stellt weiterführende und Hintergrundinformationen zur Verfügung, ohne den Lesefluss zu stören oder die Informationsflut zu groß werden zu lassen. Dafür sorgen sorgfältig gegliederte, nicht zu lange Textabschnitte und eine Klappmechanik, mit der Inhalte wie in Schubladen geordnet auf Wunsch herangezogen werden können.
Der Look der Schuldenbremse
Wie visualisiert man ein eher abstraktes Instrument wie die Schuldenbremse, beschrieben im deutschen Grundgesetz, Verordnungen und Kompendien? Illustrationen sind zu verspielt und zu weit weg von der Realität. Stattdessen entwickeln wir einen Collagen-Stil und schaffen eine eigene Bildwelt, die fotorealistische Elemente mit faktenbasierten Datenvisualisierungen vereint. Animationen hauchen den verschiedenen Aspekten der Schuldenbremse zusätzliches Leben ein. Die Inspiration für Farbigkeit und Typografie beruht auf dem bestehenden Corporate Design des Dezernat Zukunft, sie schaffen ein frisches Seherlebnis bei gleichzeitiger Wiedererkennbarkeit. Mehr als 20 Visualisierungen führen durch die Kapitel, mit mehr als 10.000 Leser:innen und einer durchschnittlichen Verweildauer von rund fünf Minuten.
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