Lufthansa

Illustrationssystem zum Abheben

Nachdem die Lufthansa ihre Corporate Identity modernisiert hatte, fehlt nur noch ein Baustein: Illustrationen, die den neuen Auftritt stärken und flexibel einsetzbar sind. Die Lösung: Ein Illustrationssystem – ein Baukasten aus dem Figuren und Objekte je nach Message neu zusammengesetzt werden können, international verständlich. Wir gestalten Figuren, Objekte und Bilder in verschiedenen Komplexitätsstufen, die für alle vorher definierten Anwendungsszenarien (Print, Website, Social Media) einsetzbar sind und die den Markenauftritt der Lufthansa komplettieren. Einer internationalen Unternehmenskommunikation über alle Kanäle steht damit jeder Weg offen.

Aufgabe

Entwicklung eines einheitlichen Stils und eines Illustrationssystems

Lösung

Bedarfsanalyse, Stilfindung für Illustrationen und internationale Icons

Skills

Analyse, Stil-Recherche, Stilfindung, Illustration

Auf der Suche nach dem richtigen Stil

Lufthansa ist eine Marke mit langer Tradition. Wir machen uns mit dem visuellen Erbe vertraut und führen eine Bedarfsanalyse durch – welche Figuren und Objekte sind am wichtigsten? Welche Informationen müssen verstanden werden?

Den Baukasten konstruieren

Für die Stilentwicklung gucken wir uns jeden Pixel ganz genau an. Wir definieren Strichstärken, Raster und Proportionen. In der Umsetzung produzieren wir die Teile, aus denen Lufthansa seine visuellen Botschaften zusammensetzt. So füllt sich der Baukasten mit Figuren, Objekten und Bildern, die sich auch für Infografiken nutzen lassen.

Phase 3

Alles festgehalten im Styleguide

Wann sind welche Perspektiven sinnvoll? Welche Farben eignen sich in welchem Kontext? Was darf nicht miteinander kombiniert werden? In dem abschließenden Styleguide ist für das Lufthansa-Design-Team genau dokumentiert, wie der Baukasten anzuwenden ist.

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