adidas: interne Kommunikation

Wir setzen ein komplexes Benefit-Programm auf allen Ebenen visuell um.

Zusammenfassung
Adidas möchte Flexibilität und Planungssicherheit für wichtigen Entscheidungen im Leben seiner Mitarbeiter:innen ermöglichen: Familie gründen? Jemanden pflegen? Ein Jahr Sabbatical? Dafür entwickelte adidas ein komplexes Core-Benefits-Programm, um möglichst viele Mitarbeiter:innen dafür zu gewinnen. Wir reduzieren den Inhalt auf das Wesentliche, sportlich in Szene gesetzt (es ist immerhin für adidas!). Das zentrale Motiv: eine Laufbahn wie auf dem Sportplatz. Diese präsentiert den Weg des Lebens und zeigt die Möglichkeiten des Programms. Umgesetzt als Broschüre, Poster und für digitale Anwendungen.

Phase 1: Verstehen

Was bewegt den Betriebsrats und die Personalabteilung?

Für den kollaborativen Feinschliff untersuchen wir den inhaltlichen Rohstoff zuerst ganz genau. Das Team wird selbst zu Expert:innen für Arbeitnehmerbeiträge, Lebensarbeitszeitkonten und Pensionspläne. Nur so kann es entscheiden, welche Informationen den Kern des Programms ausmachen. Außerdem zeigt sich dadurch auch, welche Daten ignoriert werden können.

Phase 2: Explorieren

Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte?

In der Explorationsphase leitet uns eine große Frage: Welche Metapher, welches visuelle Leitmotiv vermittelt exakt das Wesen der Core-Benefits von adidas? Sportlich soll es sein, das ist klar. Aber auch reduziert in seiner Ästhetik und soll auch im Detail für die Infografik funktionieren.

Phase 3: Umsetzen

So geht jeder seines Weges

Das zentrale Motiv der Sportplatzlaufbahn passt nicht nur zur Marke Adidas, sondern ermöglicht auch eine einfache, chronologische Erzählung des Core Benefit Programms. Und da Verständnis die Voraussetzung für Begeisterung ist, melden sich nach der entsprechenden internen Kampagne viele Mitarbeiter:innen für das Programm an.

Dieses Projekt entstand im Rahmen der Sapera GmbH.