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Kunde
Dräger
Thema
Designsystem & Brand-Guideline
Illustrationssystem
Designsysteme
Guideline
Illustrationssystem
Eine Bildsprache, die jeden Bedarf abdeckt — und leicht anzuwenden ist
Der Ausgangspunkt der gesamten Dräger-Partnerschaft: ein neues Illustrationssystem auf Basis des bestehenden Corporate Designs. Gefragt war eine einheitliche Bildsprache, die die Marke Dräger logisch erweitert, alle Anwendungsfälle abdeckt und dabei einfach zu handhaben bleibt.
Aufgabe
Ein neues Illustrationssystem entwickeln, das die Marke Dräger konsistent erweitert, vielseitig einsetzbar ist und sich professionalisieren lässt.
Lösung
Drei reduzierte Illustrationsstile für technische und emotionale Darstellung, digitale Vernetzung sowie 3D/Animation — dokumentiert in einer Brand-Guideline mit Anleitungen.
Skills
Illustrationssystem, Guideline-Entwicklung, Brand Design
Der direkte Vergleich zeigt den Sprung von uneinheitlichen Einzeldarstellungen zu einem klar erkennbaren, systematischen Stil — Grundlage für alle folgenden Dräger-Projekte.
Ein Designsystem ist erst dann eines, wenn andere damit arbeiten können. In einer Guideline halten wir alle Parameter für Entwicklung und Anwendung fest, sämtliche Grafiken liegen als offene Dateien und Einzelexporte vor. In einem gemeinsamen Workshop vor Ort haben wir das Dräger-Designteam für den eigenständigen Umgang mit dem System befähigt.
Dasselbe Prinzip trägt die jüngste Arbeit: Für die KI-generierten Service Heroes haben wir nicht nur Charaktere gestaltet, sondern ein Canva-Template mit Anleitung geliefert — damit Mitarbeitende ihre Social-Media-Posts selbst erstellen können.
Heute umfasst das System über 800 Assets, im Einsatz in mehr als 50 Märkten. Der Aufwand für neue Grafiken ist dadurch um rund 45 Prozent gesunken.
Über zwanzig Projekte später ist daraus ein Muster geworden: Wir bauen Systeme, mit denen andere weiterarbeiten.
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Der Dräger-Illustrationsstil im physischen Raum — großformatige Wandgestaltung am Hauptsitz
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